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「淘宝营销推广方案」同志骄傲月,又一波品牌挂起了彩虹
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2019-08-29 00:00
「淘宝营销推广方案」每到6月,就是LGBTQ群体庆祝骄傲月的时刻。“骄傲月”起源于1969年6月28日,美国纽约的警察突袭了一家名为“石墙(Stonewall)”的同性恋酒吧。于是同性恋群体的反抗情绪被激起,1970年历史上第一次同性恋权利运动在纽约进行,随后蔓延到了洛杉矶和旧金山。为了庆祝即将到来的骄傲月,美国百威企业旗下的“百威淡啤”(Bud Light)与同性恋者反诋毁联盟(Gay & Lesbian Alliance Against Defamation,简称:GLAAD)合作推出彩虹瓶百威淡啤,除了以LGBTQ的彩虹旗为最新配色,还将Bud Light以往印在瓶身的标志性信条改为支撑LGBTQ的话语。并于5月4 日在第30届GLAAD媒体奖颁奖典礼上首次亮相,随后在下个月于全美开售。GLAAD成立于1985年,是美国知名的全国性反歧视组织。它设立的媒体奖,每年都授予美国影视、媒体行业中为促进对同性恋者的公正、包容和客观的表达而做出突出贡献的知名人士。2006年,在GLAAD举行的第17届GLAAD媒体奖颁奖典礼中,影片《断背山》获得GLAAD媒体奖的杰出影片奖。Bud Light,美国百威企业1982年推出,在美国是最畅销的啤酒之一。由于它还未正式涉足中国市场,“百威淡啤”并非其官方中文名称。这款全新包装的彩虹瓶淡啤不会在超市售出,而是在美国地区的酒吧和举办的活动中销售。为了打响骄傲月的开始,彩虹瓶淡啤将在5月31日至6月2日的纽约市州长音乐节上登场。百威淡啤表示,为了帮助GLAAD创造一个每个人都能过上自己喜欢的生活的世界,在5月27日至6月30日期间,每卖出一瓶啤酒就会向GLAAD捐1美金,预计最高可达15万美金。“连续二十年,Bud Light与GLAAD合作,加快了人们对LGBTQ群体的接纳,”GLAAD首席项目官Zeke Stokes说。“在许多品牌没有这样做的时候,Bud Light与这个群体站在一起,他们不间断无条件的支撑为其他品牌树立了标杆。”Bud Light营销副总裁Andy Goeler在一份声明中表示,“自80年代以来,Bud Light一直是LGBTQ +群体的支撑者,大家很高兴能够继续与GLAAD建立长期合作伙伴关系,与他们合作,共同庆祝LGBTQ +群体以及GLAAD为支撑它所做的一切。在大家看来,大家的啤酒是每个人都可以享用的,所以大家期待着在整个6月及以后的酒吧里看到骄傲月的彩虹瓶。随着这些新酒瓶的发布,大家希翼在骄傲月间创造出一种每个人都能感到骄傲的东西,这对GLAAD的宣传和整个LGBTQ+群体都具有积极影响。”另外,巴黎迪士尼在上个月释出官方消息,将在2019年6月1日,也就是骄傲月的第一天于巴黎迪士尼正式举办“神奇骄傲大游行Magical Pride”。当天,整个迪士尼园区会有许多特别举办的骄傲派对,包括官方举办的神奇游行、独家现场音乐会、主题式摄影等,共同以彩虹色彩挥洒迪士尼童话王国。事实上,迪士尼在1991年就曾举办过“迪士尼同志日Disney Gay Days”,当天共吸引超过3,000名同志前往佛罗里达州的迪士尼乐园游玩;迪士尼第一场非官方同志游行,则是发生在2014年的巴黎迪士尼乐园。而去年,迪士尼乐园在园区中贩售了一款彩虹米老鼠耳朵头饰,以对LGBTQ群体象征性的支撑。之后,由于迪士尼在人权运动的企业平等指数中获得不错成绩后,今年终于决定加入官方支撑,做大“迪士尼同志日Disney Gay Days”活动。骄傲月对于各家品牌来说是大好的营销机会,除了对外树立自己的政治正确的品牌形象和价值观,对于非LGBTQ群体的主流人群,这样的营销让人们有机会关注LGBTQ群体,感受到品牌对各种受众群体的关心,从而提升品牌的形象。而这种营销手段也让LGBTQ群体在其中获得认同感和归属感,而且LGBTQ群体已经成为了不可忽视的消费群体。2017年,代表美国LGBTQ群体的商业组织The National Gay & Lesbian Chamber of Commerce (NGLCC)发布了首份“美国LGBTQ经济”报告,显示经过该组织认证的LGBTQ企业在2016年为美国经济带来了1.7万亿美金的收入;超过900家LGBTQ企业在全美范围内创造了超过3.3万个职业。「淘宝营销推广方案」