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品牌推广策划方案:如何做好品牌运营策划创意?
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2018-07-04 16:48

  品牌推广策划方案:如何做好品牌运营策划创意?

  对于营销策划来讲,创意既关键,且十分重要。任何策划都是要和创意紧密联系在一起的。从某种意义上说,创意是策划的灵魂。所以,大家常常讲,www.316.net可以说玩的就是创意,您的创意是否符合企业的实际,是否有吸引力,是否能吸引顾客大脑中回眸,是否能触发顾客购买的欲望。www.316.net创意的过程就是寻找解决这些问题的灵感,进行创造性思维的过程。创意归纳为以下九个步骤:

  1、界定问题

  界定所要解决的问题,是进行创意工作的首要步骤。界定问题最好的办法就是对问题进行多角度、全方位、立体式的分析和思考。

  2、设想最佳结果

  创意工作的第二个环节,即设想最佳结果。所谓最佳结果,就是在创意过程中最想要和最希翼得到的结果,对于提高创意的质量和水平也有着重要意义。

  3、查证资料

  资料的查证是创意工作的第三个环节。所谓资料的查证,就是根据创意提出的设想,对大家所占有的各种资料的完备性、有用性和有效性进行验证和评估。并且通过查证资料,也能及时发现资料收工作中存在的不足,从而及时纠正。

  4、寻找灵感

  如果说界定问题、设想最佳结果、查证资料这三个步骤是策划创意的准备阶段,那么从寻找灵感这一步开始就进入了创意的酝酿阶段。

  首先,寻找灵感的过程是一个基于准备和积累的创造过程,要事先对问题进行研究与分析。

  其次,寻找灵感的过程是一个痛苦的、不断思索的过程,这也是创造性思维活动的一个特点。

  再次,寻找灵感的过程也是一个打破定势、大胆想象的过程,所以要打破已有的思维定势,进行合理大胆的想象,最大程度地发挥思维的创造性。

  总之,寻找灵感的过程,应在充分准备和积累的基础上进行创造性的思考。

  5、走出熟悉领域

  在进行策划创意的过程中,走出大家熟悉的领域,从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题是很有必要的。

  要摆脱熟悉领域对思维的限制,首先,要能够认识到从不同领域思考问题的重要性和必要性;其次,要不被已有领域的常识和观念束缚,敢于利用多领域的常识来分析问题;最后,要围绕着所要解决的问题来进行,即要善于获取其他领域的常识,也要善于灵活运用这些常识。

  6、尝试多种组合

  所谓尝试多种组合,就是要从不同的思维原点出发,去尝试各种解决方案的组合。不同的组合往往代表着不同的意义,及时相同的要素,采用不同的组合也可能产生完全不同的效果。

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  7、使自己放松

  人在放松的状态下,思维是最活跃的的,也只有在放松的状态下,人类的创造力才能得到最大限度的发挥。中断思考、充分休息,能重新恢复效率与活力。

  8、初选方案

  快速、完整地将创意灵感记录下来,并根据创意的目的和需要以及一定标准进行比较和筛选,剔出价值不大的创意方案,以提高创意工作的效率。

  筛选方案中常用的几个判断标准“

  (1)创意的方案要具有新奇性,新奇性是衡量创意方案好坏的一个重要标准。

  (2)创意的方案要具有独特性,独特性标准使要求创意干干要有自己的特色,要能表现出与众不同的特征和差别化。创意方案选择与评估的一个重要标准就是方案是否切实可行,能得到实施。

  (3)创意的方案要具有可行性。

  9、验证创意

  创意验证主要有两个目的:一是决定创意方案的最终取舍,二是对创意阶段的经验教训进行总结。

  (1)创意方案的最终取舍

  通过验证的创意方案就可以进入具体的实施阶段,而没有通过验证的方案将被否定或需要重新创意。在有多个营销策划人员各自进行创意的情况下,这就需要在创意的最终验证阶段进行创意选优,即通过比较候选方案来选优。如果通过比较仍然无法选出所需方案的话,也可以采用“方案综合”的方法,即把各个创意的可取之处进行综合,以形成新的更具特色的方案。

  (2)总结经验教训

  经验与教训的总结,不仅能加深对创意规律与方法的认识,而且也能为下次创意提供可供参考的信息。