品牌全安策划:怎样才能做好一个品牌全案策划？
一、市场研究
- 市场分析
n 市场分析
(业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分)
n 消费者分析
(目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估)
n 竞争对手分析
(竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现)
n 企业自我分析
(决策层调研、管理层调研、实行层调研、行业用户调研、企业 SWOT 分析)
- 商业模式分析
n 客户价值主张(客户细分、客户关系等)
n 赢利模式
(成本结构、收入来源等)
n 核心资源
(关健合作、分销渠道等)
n 关键流程
(服务、产品、管理体系等)
二、www.316.net
- 品牌定位
n 品牌策略定位
- 目标市场定位
- 目标消费者定位
- 产品定位
- 形象定位
n 品牌差异化提炼
- 属性差异
- 利益差异
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- 价值差异
n 品牌核心价值提炼
- 品牌核心诉求
a. 诉求中感性因素
b. 诉求中理性因素
- 品牌使命
- 品牌价值观
- 品牌愿景
n 品牌调性
- 品牌概念 n 核心概念 n 产品概念 n 服务概念 n 技术概念 n 形象概念 n 学问概念 n 风格概念
- 感知驱动系统 n 视觉驱动器
- 主色彩
- 主风格
- 主元素
- 辅助元素
n 语言驱动器
- 品牌广告语
- 产品广告语
n 声音驱动器
- 品牌声音
- 品牌音乐
-定位实行策略
n产品实行策略
(分类、系列、包装等)
n价格实行策略
(分类、系列、梯度等)
n分销实行策略
(通路选择、分销政策、折扣政策等)
n沟通实行策略
(沟通方式、核心元素、品牌认知等)
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品牌全安策划:怎样才能做好一个品牌全案策划？.
三、品牌创造
- 品牌中英文命名
- 品牌口号(slogan)
- 品牌标志设计
- 品牌视觉识别(VI)系统设计
特别说明：品牌 VI 系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
A 基础系统
基本元素
A-1-01 品牌标识释义
A-1-02 标识坐标制图规范
A-1-03 标识网格制图规范
A-1-04 标识预留空间及最小应用规范
A-1-05 品牌标准色与辅助色
A-1-06 品牌中文简称字体
A-1-07 品牌英文简称字体
A-1-08 品牌中文全称字体
A-1-09 品牌英文全称字体
A-1-10 标识与中英文组合应用设计
A-1-11 标识在色彩环境中的应用说明
A-1-12 标识在明度背景中的应用说明
A-1-13 标识禁用说明
应用元素
A-2-01 品牌中文专用印刷字体
A-2-02品牌英文专用印刷字体
A-2-03 标识与标识语组合
A-2-04辅助形设计
A-2-05辅助形的标准色表现
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A-2-06 辅助形的辅助色表现 A-2-07 辅助形的灰色表现 A-2-08 辅助形可移动范围规范 A-2-09 辅助形应用版式设计
A-2-10 辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)
A-2-11 辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置) A-2-12 辅助形的错误用法
A-2-13 辅助形在 VI 系统中的应用总览 A-2-14 应用图片风格规范 A-2-15 图片风格：产品 A-2-16 图片风格：人物
A-2-17 不恰当的图片
A-2-18 关键设计元素(品牌核心 5 大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)
再生元素
A-3-01 印刷清样 标准组合
A-3-02 印刷清样 标准色专色
A-3-03 印刷清样 标准色四色
A-3-04 印刷清样 辅助色(灰)
A-3-05 印刷清样 辅助色(金)
A-3-06 印刷清样 辅助色(银)
B 应用系统
办公应用
B-1-01 名片 B-1-02 5 号信封 B-1-03 7 号信封 B-1-04 9 号信封 B-1-05 信纸及便笺 B-1-06 传真
B-1-07 Word 文档版式规范 B-1-08 PPT 版式规范 B-1-09 Excel 文档版式规范
B-1-10 电子邮件版式规范
B-1-11 电脑壁纸示范 B-1-12 光盘封面规范 B-1-13 工作证 B-1-14 饮水杯 B-1-15 资料袋
B-1-16 办公资料夹(A4) B-1-17 来宾参观证
B-1-18 投标书封面及内页格式
B-1-19 合同书封面
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公关应用
B-2-01 贺卡标识应用示例
B-2-02 请柬标识应用示例
B-2-03 手提袋
B-2-04 包装纸
B-2-05 台历及挂历的标识应用示例
B-2-06 公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)
B-2-07 授权书及授权牌
环境应用
B-3-01 企业司旗(旗帜、挂旗、座旗)
B-3-02 大楼建筑物外观标志风格
B-3-03 企业大门外观
B-3-04 玻璃门贴纸
B-3-05 楼层分布指示图
B-3-06 路牌指示
B-3-07 企业楼体标识系统符号
B-3-08 讲台
B-3-09 形象墙的标识应用示例
服饰应用
B-4-01 企业徽章
B-4-02 企业学问衫、 学问帽
B-4-03 领带
B-4-04 工人服装
B-4-05 工作帽
交通工具应用
B-5-01 企业商务车
B-5-02 企业货车
B-5-03 企业班车
B-5-04 停车卡
B-5-05 停车区分区牌
营销应用
B-6-01 户外广告元素选择规范
B-6-02 LED 广告版式规范
B-6-03 高炮广告版式规范
B-6-04 霓虹灯广告版式规范
B-6-05 车体广告版式规范(车厢、车身)
B-6-06 道旗广告版式规范
B-6-07 销售资料元素选择规范
B-6-08推广主形象画面设计
B-6-09活动背景板规范
B-6-10宣传册封面规范
B-6-11 宣传三折页、单张版式规范
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B-6-12 视频及其他元素选择规范
B-6-13 视频广告标志定格版式规范
B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)
B-6-15 杂志广告规范
B-6-16 海报版式规范
B-6-17 直邮
B-6-18 网络页面版式规范(主页、分页)
B-6-19 网络广告版式规范
B-6-20 太阳伞广告
包装应用
B-7-01 内包装盒标识应用规范
B-7-02 内包装袋标识应用规范
B-7-03 外包装标识应用规范
B-7-04 合格证、保修卡、质保卡版式规范
B-7-05 产品说明书封面、内页版式规范
B-7-06 封箱胶带、打包带
特别说明：有关 B2C 企业的零售终端管理系统详见《欧赛斯 SI 清单》，此项内容可另行收费。
品牌全安策划:怎样才能做好一个品牌全案策划
- 企业理念识别系统(MI)
C-1-01 企业使命
C-1-02 企业宗旨
C-1-03 企业精神
C-1-04 服务方针
C-1-05 企业作风
C-1-06 经营理念
C-1-07 管理理念
C-1-08 人力资源理念
C-1-09 质量理念
C-1-010 客户关系理念
C-1-011 有效创新理念
C-1-012 理财或成本理念
C-1-013 职能工作服务理念
C-1-014 市场理念
C-1-015 生存和竞争理念
C-1-016 良性变化理念
C-1-017 发展理念
C-1-018 资源理念
C-1-019 学习理念
C-1-020 安全与健康理念
C-1-021 成功理念
C-1-022 企业发展格言
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C-1-022 企业管理格言
- 企业行为识别系统(BI)
D-1 企业内部识别系统，
D-1-1 企业内部环境营造
D-1-1-1 物理环境：包括光线度、办公室布局、自然环境、营销装饰等
D-1-12 人文环境：主要内容有领导作风、精神风貌、合作氛围、竞争环境 D-2 员工管理行为
D-2-1 考核沟通、员工关怀、辞退面谈、违规处理等管理行为
D-3 员工行为规范化
D-3-1 职业道德、仪容仪表、见面礼节、电话礼貌、迎送礼仪、说话态度、说话礼节和体
态语言
D-4 企业内外的人力资源活动：
- 品牌画册设计
n 企业先容
C-1-01 企业背景
C-1-02 企业理念
C-1-03 企业学问
C-1-04 企业价值观
C-1-05 企业愿景
C-1-06 企业战略
C-1-07 资质及荣誉
n 品牌先容
C-2-01 品牌起源
C-2-02 品牌故事
C-2-03 品牌价值观
C-2-04 品牌定位
C-2-05 品牌诉求
C-2-06 竞争优势
n 产品先容
C-3-01 产品优势
C-3-02 产品线 1
C-3-03 产品线 2
C-3-04 产品线 3
n 竞争优势
C-04-01 核心客户利益
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C-04-02 核心竞争力规划
C-04-03 核心服务
C-04-04 延伸服务
n 加盟模式
C-05-01 加盟优势
C-05-02 品牌支撑
C-05-03 标准化系统
C-05-04 加盟条件
C-05-05 管理制度
C-05-06 加盟流程
特别说明：以上画册设计目录需根据客户实际情况及需求策划，画册设计按照实际 P 数收费
- 品牌网站设计
C-06-01 www.316.net设计 1P
C-06-02 轮播页设计 3~5P
C-06-03 二级页面设计 10~20P
C-06-04 大约 10-20 HTML 页面制作
C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop 文件格式)
C-06-06 企业资讯或文章管理后台
C-06-07 产品管理后台
C-06-08 图片管理后台
C-06-09 在线表单提交后台
C-06-10 社会化媒体分享模块
C-06-11 在线客服模块
C-06-12 自然 SEO 搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content)
C-06-13 符合国际 W3C 标准网页编码
C-06-14 第三方的流量统计App代码
C-06-15 采用 Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。
特别说明：以上网站设计需根据客户实际情况及需求策划并定制，请咨询欧赛斯相关人士
品牌全安策划:怎样才能做好一个品牌全案策划？
四、 品牌代言形象设计
- 品牌卡通形象策划
n 卡通形象定位
n 故事、性格设计
- 品牌卡通形象设计
n 主形象设计
n 一款形象五个转面
n 服装变化
n 动作变化
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n 表情变化
n 色彩组合
- 品牌卡通形象应用
n 形象公仔设计
n 人偶服设计
n 公仔打样
- 品牌卡通形象宣传应用
n 招牌 Logo
n 宣传单页
n 海报
n 灯箱广告
- 品牌卡通形象产品开发
n 卡通衍伸产品设计规划
n 衍生产品设计
n 衍伸产品打样
- 品牌卡通形象营销
n 户外广告设计
n 营销广告页设计
n QQ 表情
n 输入法皮肤
n 四格漫画
n 动画短片
n 微博设计
产品包装系统√
- 产品包装策划
n 现有产品/包装诊断
n 产品包装定位
n 与同价位及同功能竞品差异化
n 产品包装色彩规划
n 产品包装形式规划
n 产品包装材质规划
n 产品包装主视觉规划
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- 产品基础系统
n 产品名称
n 产品专用色彩
n 产品标志
n 产品象征图案
n 产品物化
n 产品学问
- 产品应用推广系统
n 产品系列包装
- 主包装设计
- 系列包装设计
n 礼盒包装设计
n 运输外包装箱设计
n 瓶身设计
n 瓶型设计
n 瓶贴设计
n 产品包装材质及工艺说明
n 产品说明书
n 产品宣传手册
n 产品主 KV
n POP 陈列
n 招贴海报
n 路牌等户外广告
n 形象广告
n 报刊广告
n 产品陈列
n 手提袋
五、 店铺形象手册
一、店面设计
A. 专卖店门面外观
B. 店面色彩规划
C. 店面外立面三维效果图
D. 店面鸟瞰三维效果图
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E. 店面侧面效果图
F. 标准店堂效果图 n 正面
n 侧面
n 店面内部整体环境三维效果图(变换角度)
n 店面布局图
A. 平面
B. 立面
C. 顶面
D. 地面
A. 店面门头
A. 门头 LOGO 使用规范
B. 门头色彩使用规范
C. 门头照明设计
D. 门头材质规范(详细图纸)
n 店面标准色
n 店面基本色
n 门把手
n 形象牌
n 招牌
二、店内设计
专卖店产品展示标准系统
n 店内背景板(形象墙)
A. 功能说明 B. 形象墙材质、制作说明
n 吊顶 A. 吊顶材质
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品牌全安策划:怎样才能做好一个品牌全案策划？
n 地面
n 地面材质
n 地面色调设定
n 室内吊灯阿
A. 风格款式设定
n 灯光照明
B. 照明设计
C. 照明灯具的指定
D. 灯具照片、规格、属性、使用范围
n 店内展示台
n 柜台、货架
n 柜台及货架的设计
n 节点图纸及大样图纸
n 材质及色调设定
n 功能及制作说明
n 展台
A. 展台的设计
B. 节点图纸及大样图纸
C. 材质及色调设定
D. 功能及制作说明
n 收银台
E. 收银台款式设定
F. 材质设定
C. 节点图纸及大样图纸
D. 功能及制作说明
n 饰品(吊画等)
n 制作规范
n 功能
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n 吊旗、刀旗
- 制作规范及功能说明
n 店内音乐播放规范
n 品牌形象展板
A. logo
B. 品牌故事
C. 新品展示 A. 专卖店学问展示
n 店面灯箱
A. 制作规范
B. 功能说明
n 立墙灯箱
C. 制作规范
D. 功能说明
n 立柱陈列组合标准
n 转角柜组合标准
六、 主 KV 及推广物料
特别说明：以上推广物料需根据客户实际情况及需求策划并定制，请咨询欧赛斯相关人士
- 主视觉(KV)设计
n 品牌 KV 设计
n 产品 KV 设计
- 终端宣传物料设计
n 户外广告(在主 KV 画面基础上延展)
n 站台广告 (在主 KV 画面基础上延展)
n 车身广告(在主 KV 画面基础上延展)
n 海报(在主 KV 画面基础上延展)
n 易拉宝(在主 KV 画面基础上延展)
n 价格牌 (在主 KV 画面基础上延展)
n 餐牌(在主 KV 画面基础上延展)
n 台卡(在主 KV 画面基础上延展)
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n 吊旗 (在主 KV 画面基础上延展)
n 陈列架 (根据品牌及产品定位创意设计)
n 展台(根据品牌及产品定位创意设计)
n 横式灯箱 (根据品牌及产品定位创意设计)
n 竖式灯箱 (根据品牌及产品定位创意设计)
n 促销台 (在主 KV 画面基础上延展)
n 跳跳卡 (在主 KV 画面基础上延展)
n 端架 (根据品牌及产品定位创意设计)
n 手提袋(根据品牌及产品定位创意设计)
品牌全安策划:怎样才能做好一个品牌全案策划？
八、微信平台建设
主要项目工作明细要求
企业微信公众平台开通开通公众平台达到要求时认证微信
企业微信营销账号建立开通、头像、设置等达到营销效果
为企业设置二维码设置好微信号、微信名称、logo
设计二维码宣传资料(二维码名片、二维码
二维码系统单张、二维码海报、二维码网页、二维码邮设计 2 份
件签名、二维码广告等)，区别传播营销模
式，引领行业营销潮流。
完善资料完善公众平台先容信息
运营日志每周的粉丝、转发、评论每周记录，整理成报表
公众号每日 1 条(企业动态、行业趣闻等图
内容推送文信息)44 条/月
微信营销账号每日 1 条
新品上市、活动促销等图文信息
公众号回复设关键词自定义回复规则设置10 个
置
回复互动
公众号日常回对于用户在自定义回复规则之外的问题，微工作时间半小时内回复，月互动
复信全面回复300 条
公众品牌发展通过各个渠道，推广公众平台每月听众增长 1000 个
听众
建立微信营销微信营销账号导入老客户资源，并与公众平
听众管理账号台互动
(SCRM)
二维码推广精准采集客户进行二维码推广(QQ 群、论坛、当月推广数量 10,000 次
微博、EDM、营销 QQ 等)
听众管理对听众进行分类管理区别对待客户群体
客服工作处理投诉通过微信紧急投诉
咨询答疑解决用户咨询的问题及时解决问题或给予答复
总结分析运营数据分析每月实行报告(微信各项数据指标分析)每月一次周报反馈给客户
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目标检查目标考核分析结合整体目标定期阶段性检查对当月运营总结与目标的检查
九、微博平台建设
微博搭建
企业微博 VI 设模板设计，微博 LOGO 设计，焦点图一套 6 张;
计加维护模板建议半年更换，焦点图 3 个月更换
基础服务企业微博核心
框架策划一页核心框架策划
加 V 认证*以上服务根据客户需要选取
小计
每月运营
营销版块数字营销内容说明
当月微博热点结合每周，每月热点策划微博内容
策划
原创内容 3 篇原创品牌相关内容
天
转发内容 3 篇转发行业相关内容，包括素材收集
天
目标人群@针对性评论
评论转发原创及转发微博每篇 10 条评论或转发
微博包月包月运营微博私信针对性私信
运营服务服务内容
精准加粉丝针对客户目标客户群定位吸引粉丝
微博值守互动专人值守微博，微博互动 30 分钟响应
策划组织微博
活动 1 次活动策划、推送、炒作及图片设计
微博红人转发
(>300,000 粉
丝)
月实行报告微博运营各项数据:粉丝增长、评论转发、曝光
率、UV、PV，微博活动各项数据分析
十、品牌招商页面设计
n 招商内容策划
- 营销点设计
- 行动点设计
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品牌全安策划:怎样才能做好一个品牌全案策划？
- 文字策划
- 登陆表单设计 n 页面功能开发
- 在线咨询/交流功能
- 商机采集功能
- 社交媒体分享
n EDM 页面设计
- EDM 页面设计
- A/B 测试
|
(业务咨询) 
