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检视www.316.net关键词创建持续品牌力
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2018-07-11 11:34

         检视www.316.net关键词创建持续品牌力
  你的品牌拥有关键词吗?如果你马上回答不出来,请认真检视一下,你的品牌是否有且只有一个强烈粘性的品牌关键词?这个品牌关键词是否仍然受到目标消费群的欢迎和追捧?笔者认为,强势品牌一定要拥有一个核心关键词,这是一个品牌打造持续品牌力的关键所在。

  有且只有一个核心关键词是品牌的命根

  海飞丝的关键词是什么?去屑。飘柔的关键词是什么?柔顺。可口可乐的关键词是什么?激情。汉高的关键词是什么?优质生活。小米手机的关键词是什么?互联网思维。毫无疑问,这些品牌的关键词就是这些品牌的命根。

  这里边大家要强调这个“有且只有一个”的关键词。表明了一个品牌打造过程中最为重要因素,就是品牌的利益点要高度聚焦。随着市场经济的发展,产品的利益点将变得越来越明确,消费者希翼这个利益点能够一针见血地“刺痛”消费者心理。消费者已经不再需要那些不具明显利益的万能的产品和品牌。

  很多企业抱持一个错误的品牌构建理念,希翼通过一个产品或者品牌满足消费者多方面的利益,这是不现实的,同时,也不利于品牌的传播推广。

  时刻检视品牌关键词与消费者之间的对称性

  然而,品牌关键词并非一成不变。随着互联网的快速发展,面对80后90后00后新生代消费群的崛起,品牌的关键词也在发生着改变,企业必须时刻认真检视品牌关键词,确保品牌关键词与消费者之间的对称性,这种对称性能够保证品牌与消费者之间的沟通和互动。

  现在一些新崛起的老字号品牌,就是重新检视或者重新塑造其品牌核心关键词,使得这些品牌迅速成为新生代消费群的新宠。比如百雀羚品牌就是重新打造了草本护肤的关键词,成为新时代再度崛起的老字号品牌。百雀羚作为国礼被带到非洲后,这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了,彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时,将该品牌产品作为“国礼”相赠,这引发了一场“国礼效应”。

  品牌关键词要能够打造持续品牌力

  品牌力来自于消费者的喜爱,能够为市场带来持续的消费力。品牌关键词在这个环节当中发挥非常重要的作用。这里边,大家强调一个重要的关键词“持续”,持续的品牌力对于一个品牌的成长和建设不可或缺。

  为此,任立军指出,随着目标市场越来越聚焦,消费者对于品牌的体验和品牌价值的认知持续发生改变,在这种改变过程中,品牌必须时刻关注品牌关键词为中心的品牌体系的健康发展,品牌关键词就是一个核心,围绕在它的周围拥有无数的能够触及到消费者敏感消费神经的触点,品牌必须保证这些触点能够时刻做出正确而适当的修正,以保持品牌力的持续增长。