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网络危机公关企业之思路要素(网络公关战略方针)
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2018-08-24 11:40

  网络危机公关企业之思路要素(网络公关战略方针)

  1.2思路要素:战略方针

  1)概念

  战略方针通常是指主导战争全局的工作思路,也是引导制定战略计划和落 实战略行动的基本纲领。

  在公共关系战略目标确定之后,战略规划人员就要试图拿出一个整体思路 来保证目标的实现。秦把消灭六国、统一天下作为自己的战略目标,为实现这一 目标所提出的“重农抑商、远交近攻”的思想便是在这场统一战争中的战略方针。

  同样道理,迪士尼乐园创建时就提出了“让天下人开心起来”的公关战略目标,为 保证成为孩子们开心的大本营,“快乐学问、快乐经营”就成为必不可少的战略 方针。

  2)作用

  战略目标的提出往往是容易想到而难以触摸的。正常情况下谁都会有较为 远大的目标设想。战国七雄个个都有消灭其他六国、统一天下的理想,陈胜吴广 还在危难之中就在呐喊“王侯将相宁有种乎?”而当今知名企业又有哪一个没有 想象过要打造出“中国的世界名牌”或者高呼“把幸福带给全人类”?但要实现战 略目标,光有理想和热情还不行,缺乏有效的战略方针作引导,再好的战略目标 也必将成为空中楼阁。

  为保证公关战略目标的实现和制定出直接而实用的战略措施,组织必须拿 出具体的战略方针,使大家知道应该怎样朝战略目标去努力,以确定战略任务、战略重点、主要的战略措施、力量的部署与使用等问题。